新媒體(NewMedia)是一個相對的概念，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體亦是一個寬泛的概念，利用數字技術、網絡技術，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)。嚴格地說，新媒體應該稱為數字化新媒體。

   昨天百度阿里被爆出停止招聘新員工，再很早之前，大量初創(chuàng)互聯網企業(yè)特別是020企業(yè)倒閉或者因融資受阻而收縮戰(zhàn)線...是否真的，互聯網要進入資本寒冬？但是，在互聯網另外一個領域，發(fā)展情況卻正如驕陽，那就是新媒體領域。

   2015年6月，新媒體運營與內容營銷服務機構速途網絡宣布獲得華誼兄弟旗下孚惠資本領投超過億元B輪融資。

   2015年7月，自稱中國版彭博社的藍鯨傳媒宣布獲得由鼎暉資本領投的5000萬元A輪融資。

   2015年10月，社會化媒體資源平臺微博易宣布獲得中國文化產業(yè)投資基金等3.2億元的C輪融資。

   僅僅是微播易宣布融資2天后，新媒體第三方數據采集監(jiān)測服務平臺新榜宣布完成2020萬元A輪融資，由天奇阿米巴基金領投。

   而就在昨天，羅輯思維宣布完成B輪融資，估值13.2億元，中國文化產業(yè)投資基金領投、啟明創(chuàng)投、柳傳志等參與了此次投資。

   媒體形態(tài)的變革隨之而來的是，用戶將原本花在傳統媒體的時間逐漸轉移到新媒體上，由此導致傳統媒體營銷效果成倍下降，而新媒體將會取代傳統媒體成為企業(yè)市場投放的首選。從目前來看，新媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達到20%甚至30%，照此趨勢，新媒體營銷成為企業(yè)營銷的主流也勢在所必然。

   

   今天的媒體環(huán)境，促進觀眾的結構性變化，使觀眾從原來的讀者觀眾，聽眾成為用戶。傳統媒體的受眾開始老齡化，新媒體的觀眾都是年輕人，他們有較強的品牌消費意識，也更容易接受新事物。在新的媒體環(huán)境中，觀眾漸漸形成一個虛擬的社會團體和手機媒體集團，品牌的主要作用是吸引觀眾和品牌營銷傳播活動，新帶來媒體直接的經濟效益，并通過媒體的品牌推廣提升品牌知名度的影響力。