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未來的自媒體都會(huì)微信化嗎

發(fā)布時(shí)間:2014-04-21 閱讀次數(shù):
文章摘要:在我看來的確是微信成就了自媒體,或者說,因?yàn)槲⑿诺臋M空出世,讓自媒體提升到了一個(gè)全新的高度。尤其是公共賬號(hào)這個(gè)極具個(gè)性的功能。不過從目前來看,重度依托微信的自媒體似乎正在...
  在我看來的確是微信成就了自媒體,或者說,因?yàn)槲⑿诺臋M空出世,讓自媒體提升到了一個(gè)全新的高度。尤其是公共賬號(hào)這個(gè)極具個(gè)性的功能。不過從目前來看,重度依托微信的自媒體似乎正在面臨“內(nèi)憂外患”的局面,或許,自媒體逐漸踏入了”去微信化”的時(shí)代。
 
  內(nèi)部規(guī)則更加嚴(yán)格,今天和一個(gè)自媒體人聊天的過程中,無意聊到微信運(yùn)營,當(dāng)時(shí)他發(fā)來微信的一些“新規(guī)則”(也許是老規(guī)矩,但是我第一次關(guān)注,對(duì)我來說卻是新規(guī))。引起了我的注意:
 
  在微信公共賬號(hào)行為規(guī)范中,刷粉行為、誘導(dǎo)分享行為以及惡意篡改功能行為等規(guī)定的亮相看似簡單,但是的確抓住了不少自媒體的痛點(diǎn)。至少從我看來,超過50%的自媒體都多少違反了這些規(guī)范。
 
  更值得關(guān)注的地方在于:根據(jù)違規(guī)程度對(duì)該公眾帳號(hào)采取相應(yīng)的處理措施(影響到用戶體驗(yàn)、可能給其他運(yùn)營者、用戶及平臺(tái)造成影響....。.等)。但是評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)并沒有明確定義,這里的意味就更多了。
 
  想起之前一段時(shí)間,大批公共賬號(hào)在短期被封,可以清楚的看到微信方面對(duì)于公共賬號(hào)的控制。強(qiáng)大的控制力和監(jiān)管力度,對(duì)于重度依托微信的自媒體來說無疑是一把達(dá)摩克利斯之劍,很難說下一個(gè)被封的是不是你。因此從自媒體的角度,在內(nèi)容合理合法的情況下,開拓更多的渠道似乎成為一個(gè)必然。
 
  其實(shí)從目前來看,微信對(duì)于公共賬號(hào)的內(nèi)容開始進(jìn)行大力管制是一個(gè)很好的時(shí)機(jī)和現(xiàn)象。畢竟,合理的制度對(duì)于市場的發(fā)展有著極大的促進(jìn)作用,目前自媒體正處于一個(gè)火爆的攀升過程,遲早會(huì)進(jìn)入洗牌階段,微信的制度,對(duì)于未來的洗牌行為來說正是夯實(shí)的基礎(chǔ)。
 
  還有一個(gè)值得關(guān)注的地方就是在微信公共賬號(hào)折疊之后,打開率下降這個(gè)不爭的事實(shí)。冒昧的請(qǐng)正在閱讀這篇文章的小伙伴打開自己的微信訂閱的公共賬號(hào),看看究竟留下了多少未讀信息?
 
  更加強(qiáng)勁的外部沖擊,針對(duì)公共賬號(hào)的外部沖擊主要來自三個(gè)層面:四大門戶、科技博客和新聞?lì)怉PP。
 
  首先是四大門戶。對(duì)于門戶來說,本身就有固定的PC和Web用戶,當(dāng)新聞客戶端相繼上市之后,門戶網(wǎng)站對(duì)PC端的影響更加深刻。道理其實(shí)很簡單,微信公共賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容僅僅針對(duì)訂閱用戶,而四大門戶發(fā)布的內(nèi)容,針對(duì)的是頻道所有用戶。
 
  其次是科技博客,無論是虎嗅、36氪,還是鈦媒體,pingwest等科技博客,根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),這些科技博客日均PV最少都在10萬以上。有時(shí)候,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),不少號(hào)稱微信上傳播幾萬甚至十幾萬的文章,我們根本從未閱讀過。相反,在科技博客中刊出的某篇文章往往會(huì)被大家熟知。
 
  還有就是新聞?lì)怉PP,例如今日頭條、扎克和鮮果。作為新聞集成類APP,同公共賬號(hào)相比在體驗(yàn)方面似乎更加便捷,同時(shí)信息量也更加龐大。
 
  另外,門戶網(wǎng)站、科技博客和新聞?lì)怉PP,他們還有一個(gè)公共賬號(hào)不具備的優(yōu)勢就是媒體轉(zhuǎn)載渠道。而這個(gè)特點(diǎn)也徹底將微信公共賬號(hào)的封閉性暴露無遺。也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,才會(huì)出現(xiàn)前面提到的微信中號(hào)稱傳閱很多的文章,作為同樣關(guān)注行業(yè)的人卻根本沒有看到的結(jié)果。
 
  夸張來說,微信公共賬號(hào)或許就是一個(gè)小眾游戲。畢竟,在一個(gè)封閉的圈子里,依托比較封閉的訂閱用戶,根本就無法判斷影響力。曾經(jīng)有人對(duì)我說微信公共賬號(hào)影響的是意見領(lǐng)袖。這點(diǎn)我曾經(jīng)非常贊同,因?yàn)楫吘褂羞^因?yàn)橛绊懙揭庖婎I(lǐng)袖而導(dǎo)致小宇宙瞬間爆發(fā)的公共賬號(hào)。但這畢竟是少數(shù)。也許,通過公共賬號(hào)影響到意見領(lǐng)袖,只是個(gè)假設(shè)而已。
 
  我記得,從很早的博客時(shí)代開始,似乎就沒有僅僅依靠一個(gè)平臺(tái)而堅(jiān)持到最后的自媒體。能讓人記住的貌似僅僅有韓寒和徐靜蕾,只不過,即使他們的博客經(jīng)久不衰,也依然開通了微博。

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