深圳 | 武漢 | 上海 | 北京

當(dāng)前位置:APP開發(fā) > 新聞資訊 > 專家觀點(diǎn) >

移動應(yīng)用推廣公司該如何做好app推廣

發(fā)布時(shí)間:2015-03-11 閱讀次數(shù):
文章摘要:App開發(fā)者在做移動應(yīng)用統(tǒng)計(jì)工具時(shí),每天必看的就是新增用戶、活躍用戶、留存用戶,以及使用時(shí)長等指標(biāo)。目前, 移動應(yīng)用推廣公司 大量出現(xiàn),魚龍混雜,甚至有開發(fā)者吐槽數(shù)萬元推廣費(fèi)用...
  App開發(fā)者在做移動應(yīng)用統(tǒng)計(jì)工具時(shí),每天必看的就是新增用戶、活躍用戶、留存用戶,以及使用時(shí)長等指標(biāo)。目前,移動應(yīng)用推廣公司大量出現(xiàn),魚龍混雜,甚至有開發(fā)者吐槽“數(shù)萬元推廣費(fèi)用,獲得上萬激活量,卻只有 7 個(gè)真實(shí)用戶!那么如何評估各個(gè)推廣渠道的,撕開不良推廣渠道的偽裝?今天邦聚網(wǎng)絡(luò)簡單說說:如何評估不同推廣渠道的用戶質(zhì)量。
移動應(yīng)用推廣公司,app推廣
  App開發(fā):如何評估不同推廣渠道的用戶質(zhì)量
 
  一、明確基礎(chǔ)指標(biāo)定義
 
  1、新增用戶
 
  也就是我們常說的激活用戶。用戶只下載不使用是沒有任何意義的,因此在評估渠道用戶質(zhì)量的時(shí)候不能只關(guān)注下載量,還要兼顧使用量,用戶下載應(yīng)用并啟動使用才能稱為你真正的用戶!而友盟是通過設(shè)備來識別用戶,而不僅靠下載量或注冊量。
 
  2、活躍用戶
 
  活躍用戶是指在所選的時(shí)間段內(nèi)至少打開過一次應(yīng)用的用戶。當(dāng)然,當(dāng)天的新增用戶同樣是當(dāng)天的活躍用戶。友盟統(tǒng)計(jì)的報(bào)表中提供了活躍用戶構(gòu)成這一指標(biāo),它能清晰的體現(xiàn)出活躍用戶中的新老用戶所占的比例。友盟有個(gè)指標(biāo)叫做“用戶新鮮度”,不僅能看出新增用戶的占比,還能獲得活躍用戶中老用戶具體來自哪一天。
 
  3、使用時(shí)長
 
  即用戶一次啟動使用應(yīng)用的時(shí)長分布。
 
  4、留存率
 
  舉個(gè)例子:9 月 1 日新增用戶 100 人,9 月 2 日這 100 人中有 50 人再次啟動了應(yīng)用, 9 月 3 日有 55 人再次使用,那么 9 月 1 日新增用戶的次日留存為 50% ,兩天后留存為 55% 。留存用戶和留存率體現(xiàn)了應(yīng)用的質(zhì)量和保留用戶的能力。
 
  基礎(chǔ)指標(biāo)就介紹到這,參考友盟統(tǒng)計(jì)分析,其中用戶活躍度、用戶留存率和自定義事件是普遍有用的,起碼在產(chǎn)品推廣初期這幾個(gè)指標(biāo)是最重要的。其他一些常見指標(biāo)如設(shè)備型號、網(wǎng)絡(luò)類型、地域分布等信息在評判渠道質(zhì)量時(shí)也有參考性作用,下面和大家聊聊如何利用這些指標(biāo)來評估渠道用戶質(zhì)量。
 
  二、利用基礎(chǔ)指標(biāo)評估渠道用戶質(zhì)量
 
  1、留存分析
 
  在 App 推廣中,大家通常會要求渠道推廣商給出次日留存和七日留存的數(shù)據(jù),這也就造成有個(gè)別推廣商在造假的時(shí)候只刷了次日和七日的留存率。友盟的同事在工作中就遇到過一個(gè)開發(fā)者的應(yīng)用,次日留存和七日留存都維持到 30%—40% ,但一查看三日留存、四日留存,數(shù)據(jù)慘不忍睹,齊刷刷的全都是“0”。這樣的數(shù)據(jù)很明顯不是真實(shí)用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)。
 
  2、使用時(shí)長
 
  再教大家一招,真實(shí)用戶行為產(chǎn)生的數(shù)據(jù)和造假數(shù)據(jù)的使用時(shí)長一定是存在差異的。運(yùn)營朋友通常對應(yīng)用的使用時(shí)長分布會有一個(gè)整體的把握,如果通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),某一渠道的使用時(shí)長和其他渠道有明顯的差異,那這個(gè)渠道的數(shù)據(jù)真實(shí)性就值得懷疑了。
 
  3、終端屬性
 
  這里我所說的終端屬性包括設(shè)備型號、網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營商、地域分布。曾經(jīng)接觸過一個(gè)知名公司的運(yùn)營朋友,他們一直懷疑渠道商有數(shù)據(jù)造假的行為,但一直苦于找不到明確的證據(jù)證明,經(jīng)過多項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)的對比,最后在終端屬性的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)了蛛絲馬跡:正常渠道的機(jī)型多為三星、小米等設(shè)備,而這個(gè)渠道的機(jī)型 90% 以上卻是一款市價(jià) 400 元左右的廉價(jià)安卓手機(jī),其中還有一些型號居然是一款安卓開發(fā)板!
你可能需要閱讀以下推薦文章: